mardi 9 décembre 2014

Ainsi nait la marque

Comment réunir l’universel et le particulier ? La réponse est dans la différence. Dans l’idée simple que pour être reconnu du plus grand nombre il faut être différent. 

La différence nait de la ressemblance car on ne peut comparer que ce qui est proche. La différence s’inscrit ainsi dans un univers où elle prend tout son sens. Elle renvoie aux usages individuels et collectifs.  Elle intègre leurs règles pour être perçue, comprise, aimée.

Ainsi nait la marque. 

Pour marquer sa différence, elle crée une discontinuité, une rupture dans la perception. Donner à voir sa différence, c’est pour elle se rendre lisible au monde. 

Désormais, la marque propose et chacun dispose. Elle nous invite à coproduire du sens. Elle affiche sa vision du monde pour inventer un nouveau vivre ensemble.

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